NordVPN調査：日本で最もアクセス数の多い上位20サイトのプライバシーポリシーを読むのに必要な時間は「7時間」

本調査について

NordVPNは、日本、アメリカ、カナダ、オーストラリア、イギリスを含む19か国において最も人気のある20のウェブサイトのプライバシーポリシーを調べました。これらのプライバシーポリシーを読むのにかかる時間と、どの程度複雑であるかを考察しました。

サイト訪問時あるいはアカウント作成前にプライバシーポリシーを読むことは、オンライン上でより安全に過ごすために重要なステップです。残念ながら、長く難解なプライバシーポリシーは読み飛ばしたくなるもので、そうする人がたくさんいます。NordVPNの目標は、研究結果を共有することでプライバシーポリシーに対する意識を高め、インターネットユーザーがそれほど時間をかけず、個人情報の悪用を示す箇所を見落とすことがないよう、プライバシーポリシーを読むことができるようにすることです。

日本の調査結果が示すこと

本調査の結果、日本の平均的なプライバシーポリシーは5,209語で構成されていることがわかりました。人が1分間に読む単語数は約238語ですので、平均的なプライバシーポリシーを読むのに22分強かかることになります。

日本の最もアクセス数の多いウェブサイト上位20のプライバシーポリシーをすべて読むと、7時間以上かかる計算です。同様に、概してひとりの人が1か月に訪問するとされる96サイト全てのプライバシーポリシーを読むには、週労働時間よりも長い35時間が必要となります。

最も難解なプライバシーポリシー、最も読みやすいプライバシーポリシー

Meta社のSNS（FacebookとInstagram）のプライバシーポリシーは19,434文字と最も長く、読み切るには82分近くかかります。読みやすさを測定するためのテストである「FRESテスト（フレッシュ・リーディング・イーズ・フォーミュラ・テスト）」は、当該プライバシーポリシーを「やや難解」と評価し、読みやすさの指標である「コールマン・リアウ・インデックス」では、高校３年生レベルの難解さであるとしました。

Zoomのスコアは特に悪く、プラットフォーム環境にプライバシー面の懸念があるとされました。Netflixはコールマン・リアウ指標における最低評価で、最小限のデータ収集で知られるWikipedia は読みやすさと長さの点で驚くほど悪いスコアを記録しました。ポルノサイトも読みやすさの点で劣っていました。

調査結果より、最も読みやすいプライバシーポリシーは、Twitter (X)、Reddit、Discordのものであると明らかになりました。TwitterはFRESテストで好成績を収めましたが、RedditとDiscordはコールマン・リアウでそれ以上の結果を出しました。ニュースサイトおよび政府系サイトは、いまだ「難しい」ものの、上位に名を連ねました。

国際的な洞察の概要

分析対象となった世界20か国のプライバシーポリシーの平均は6,461語で、読むのに27分強かかりました。これはつまり、いずれの国においても、トップ20のプライバシーポリシーすべてを読むには9時間少々必要ということです。ユーザーは一カ月に約96の異なるウェブサイトを訪問しており、それら1か月分のプライバシーポリシーを読むには、全世界で約43時間かかる計算になります。

ヨーロッパ諸国は、その他の地域よりも包括的なプライバシーポリシーを持っています。EUの一般データ保護規則（GDPR）によって、欧州諸国のプライバシーポリシーは一般的に長いものとなっています。例として、Ebayのプライバシーポリシーは15分の読了時間を提示していますが、GDPRが適用される地域では優に1時間以上かかる可能性があります。

ほぼすべての国において最も長かったのは、Facebookおよび/またはInstagramのプライバシーポリシーでした。ドイツのプライバシーポリシーは最も長く、韓国のプライバシーポリシーは最も短いものでした。本調査によると、これらの国でインターネットユーザーがひと月に音連れる96のウェブサイトすべてのプライバシーポリシーを読むには、ドイツは70時間、韓国は31時間かかります。

概して、読みやすさは非常に悪い結果でした。FRESテストのスコアの大半は「難しい」（大学レベル）とされるレベルのもので、その多くは大学卒レベルが読める程度でした。総合的に見ると、翻訳部分も含めて、オランダのプライバシーポリシーは最もよみやすいものでした。FRESテスト、コールマン・リアウ指標ともに、イギリスのプライバシーポリシーが英語圏で最も読みやすいと評価しました。

各国の上位20サイトのプライバシーポリシーについて、読了時間は以下の通りです。

時間 VS 収益

平均的なユーザーがひと月に96の異なるサイトを訪れていると仮定すると、各サイトのプライバシーポリシーを読むには、週のフルタイム労働時間を超える43時間以上が必要であると、本調査では結論づけられました。誰かを雇い平均的な最低賃金を払って読んでもらうと、約360ドルかかります。

1か月に訪問するサイトのプライバシーポリシーを読むために必要な時間は以下の通りです。

プライバシーポリシーを読む際のヒント

本調査が示す通り、プライバシーポリシーを最初から最後まで注意して読むと驚くほどの時間がかかります。多くのユーザーがこのステップを飛ばし、プライバシーをリスクにさらしてしまうのも無理のないことです。そこで、プライバシーポリシーの効率的な読み方のヒントを紹介します。

• ウェブサイトがどんなデータを収集しているか確認する。そのサイトがユーザーから集めているデータについて、通常、ほとんどのプライバシーポリシーの冒頭に記載されているので、気をつけて読みましょう。もしサービスに無関係と思われるデータを要求してきた場合は、注意が必要です。
• 危険信号となるキーワードを確認する。ユーザーのデータが第三者に販売される可能性を示す、「販売」「売却」といったキーワードを、プライバシーポリシー上で検索してみましょう。また、ユーザーのデータが共有または販売されうる「パートナー」「アフィリエイト」「第三者」といったキーワードにも注目してください。最後に、「～する場合がある」「例えば」という単語にも注意です、なぜならユーザーのデータに関してサイトが悪用する意図を示して可能性があるからです（「例えば、第三者と共有するなどマーケティング目的で使用する」というような場合です）。
• 信頼できるウェブサイトを訪問する。認証を受けた信用性の高いウェブサイトを訪問することで、個人情報が悪用されるリスクを最小限に抑えることができます。特にプライバシーポリシーのない、新しくて怪しいサイトは避けるようにしましょう。

調査方法

本調査では、19か国の20サイトのプライバシーポリシーを調査しました。当該プライバシーポリシーは英語、あるいは、英語が原語でない場合は機械翻訳による英語で書かれたものです。プライバシーポリシーの語数を計算することで、読了時間を見積り、FRESテストおよびコールマン・リアウテストを用いて各プライバシーポリシーの分かりやすさを評価しました。