广告拦截全解析

什么是广告拦截？

广告拦截可以阻止用户在浏览网页时看到烦人的广告。它通过移除侵入式广告、视频广告，以及大量您不感兴趣但会拖慢网页加载速度、消耗流量的内容，来改善您的在线体验。一些广告拦截工具还能阻止跟踪脚本，提升您的隐私保护。

广告拦截的工作原理是什么？

广告拦截软件会阻止您的设备与广告服务器之间的通信，从而隐藏网页上用于显示广告的元素。这类软件通常以应用程序或浏览器扩展程序的形式运行，我们称它们为广告拦截器。当网站加载时，广告拦截器会根据庞大的黑名单，检查网页上正在加载的元素域名。如果某个网站组件被标记为广告材料，广告拦截器就会阻止其加载和显示。

广告拦截是否安全？

广告拦截通常是安全的，但您应始终选择可靠的广告拦截软件：

• 从官方渠道下载您的广告拦截软件。
• 确保您的广告拦截应用或扩展程序已更新到最新版本，并修补了已知的漏洞。
• 给予您的广告拦截器尽可能少的权限（绝对别让它读取您的网站数据）。
• 选择明确声明不会收集用户数据的广告拦截器。
• 不要使用免费的广告拦截软件，它们通常会插入自己的广告或出售用户数据来牟利。

请注意：广告拦截器不能替代反恶意软件的工具，也无法完全保护您免受恶意软件和病毒的侵害。它们的作用只是帮您隐藏在线广告。

广告拦截是否合法？

是的，广告拦截属于合法。简单来说，这是您控制自己如何看待互联网的权利。然而，一些广告商认为广告拦截功能已威胁他们通过大量广告建立的庞大商业帝国，因此对其合法性提出质疑。事实上，一群德国广告商曾因人们拦截其侵入性广告而将 Adblock Plus（一款热门的广告拦截器）告上法庭。经过漫长的拉锯战，汉堡法院最终裁定：广告拦截属于完全合法。

广告拦截的历史背景

最早的广告拦截工具，几乎是在第一批网络广告出现后不久就被创造出来了。

第一个网络横幅广告诞生于 1994 年，是美国电话电报公司（AT&T）的广告，彩虹字体上写着：“你点击过这里吗？你迟早会点击的。”它出现在 HotWired 网站上，点击率高达 44%。许多其他公司也纷纷效仿，网页上充斥着越来越多的弹窗和横幅广告，广告的定向性也越来越强。

在线广告的泛滥，催生了对广告拦截工具的需求。第一个广告拦截软件是 1996 年由一家名为 PrivNet 的小公司，为 Netscape 浏览器开发的名为 Internet Fast Forward 的插件。这款插件以 10 美元的价格，拦截烦人的广告和 Cookie。短短几年内，更多针对不同浏览器的广告拦截工具相继出现。

2002 年，第一个广告拦截扩展程序诞生，它拥有一个如今家喻户晓的名字：AdBlock，为 Firefox 浏览器开发的扩展。AdBlock 的更高级版本 AdBlock Plus 于 2006 年问世。新程序的代码与前身相比几乎完全重写，并开始使用“过滤列表”来识别哪些广告是侵入式广告并应被拦截。如今，过滤列表的维护者们仍在不断更新列表，这也是 AdBlock Plus 至今仍是最受欢迎的广告拦截器的原因。

然而，广告拦截应用也遭遇了一些科技巨头的反击。例如，Google 曾决定从其应用商店和搜索引擎中下架广告拦截应用，阻止它们向移动设备扩展。2015 年，德国媒体公司 DIE ZEIT 也起诉了 AdBlock Plus，因为它拦截了其网站上显示的广告。不过，AdBlock Plus 赢得了这场法律战，为广告拦截的合法性树立了先例。

广告拦截有哪些优点？

除了能阻止恼人的侵入式广告这个显而易见的好处，广告拦截还能让您的浏览体验更愉悦、更私密。广告拦截的优点包括：

• 拦截恶意广告：广告拦截软件可以阻止那些可能在您点击后感染设备恶意软件的恶意广告。
• 提升浏览体验：广告拦截能让您的浏览体验更流畅。广告通常会占据您浏览的网站版面，有时甚至多到让您无法看到实际内容。它们还会通过占用带宽来降低浏览速度。
• 保护您的隐私：广告商使用跟踪器来监控您的浏览习惯，然后向您投放定向广告。广告拦截可以防止使用您设备的其他人在您的个性化广告，并能阻止您在浏览时反复看到最近搜索过的商品广告。
• 节省电量：广告可能会消耗设备电量，因此广告拦截可以帮助您节省电量。

广告拦截有哪些缺点？

为了更全面地看待问题，我们也来探讨一些广告拦截的缺点：

• 减少网站收入：对许多网站和在线服务来说，广告是唯一的收入来源。它们是您为喜欢的内容“付费”的方式之一。广告也通常是独立媒体的重要收入来源。禁用广告可能会给出版商或服务提供商带来财务上的打击。
• 无法完全拦截恶意广告：许多广告商和网站开发者不断探索绕过广告拦截的新方法，因此广告拦截并不能完全保护您免受恶意广告的侵害。
• 会拦截相关广告：广告拦截也会阻止非侵入式广告。一些广告商采用“道德广告”技术，制作出与您相关且有用的广告。这类广告不会对您的浏览体验造成太大影响，甚至可以通过帮助您找到感兴趣商品的最佳优惠来帮助您。在这种情况下，暂时关闭广告拦截器可能是个好主意。
  

广告拦截如何提升用户隐私？

广告拦截软件是提升您在线隐私的宝贵工具。在许多情况下，关于您在线活动的信息会被跟踪、出售，并作为行为和广告数据使用。在线广告尤其如此，它借助网络 Cookie、浏览器指纹识别或跟踪像素等技术，收集关于您个人兴趣和在线习惯的信息，并利用这些信息向您展示更具针对性的广告。各种类型的恶意软件可以隐藏在看似合法的恶意广告中，而跟踪工具的使用，则让这些广告更容易触达您。

通过阻止跟踪脚本、Cookie 和其他形式的网络跟踪，广告拦截软件可以为那些担心数据在不知情或未经同意的情况下被收集的用户，提供额外的隐私保护。

专家提示：使用 NordVPN 内置的广告拦截器，可以阻止广告在网络上跟踪您，并保护您的浏览活动隐私。该广告拦截器支持 Windows、macOS、Linux、Android、iOS 和浏览器扩展程序。

广告拦截对社交媒体平台的影响

许多热门社交媒体平台，如 Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube，都严重依赖广告收入。它们通常使用跟踪器，并根据用户的个人数据和兴趣来展示定向广告。这些个性化广告可以出现在各种地方，包括动态消息、快拍甚至私信，导致社交媒体隐私问题进一步恶化。

尽管广告拦截可以在一定程度上减少烦人的广告，但许多平台会不停地“变通”来绕过广告拦截。其中一个例子是平台制定严格的政策，限制使用广告拦截工具的用户的平台功能。这些平台也倾向于将跟踪广告伪装成本地内容或赞助内容，将其整合到动态消息中，由于这些广告的编码模式与普通广告不同，广告拦截工具很难检测到它们。

一直以来，广告拦截软件不断通过引入新的更新，试图对抗社交媒体上的广告。然而，即使是最新的广告拦截技术，也无法轻易胜过大型社交媒体平台使用的各种行为监控工具。

广告拦截对在线业务的影响

广告拦截无疑对在线业务产生了冲击，尤其是那些依赖广告收入生存的业务。通过广告拦截的广告越少，这些业务获得的收入就越少。此外，一些广告拦截器会阻止收集网站访客数据的跟踪代码。没有这些数据，分析工具就无法跟踪这些用户，企业也就难以确定他们的受众真正喜欢什么。

从积极的角度来看，广告拦截也促使在线业务变得更有创意——减少烦人的广告，更多地专注于为用户提供更好的体验或产品。此外，广告拦截可以加快网站加载时间。因为它在页面加载之前就阻止了广告，因此有广告拦截器的用户访问的网站加载速度会更快。这可以防止用户因加载缓慢而流失。因此，广告拦截也并非全是坏处。

广告拦截的未来

广告拦截的未来可能由新技术、用户隐私意识的提升以及在线广告模式的演变所共同决定。在过去的十年里，广告变得越来越有侵入性，许多用户对自己的数据被跟踪，或被投放带有恶意或基于位置的定向广告感到不安。至于广告拦截的批评者认为，拦截所有类型的广告正在威胁“免费网络”的存在。许多平台通过在其网页上放置广告来盈利，如果没有这部分收入，它们要么开始向用户收费，要么可能破产。

这其中的挑战在于如何在用户享受无侵入式广告和数据被跟踪的在线体验之间，以及内容创作者和平台能够通过广告收入生存之间找到平衡。然而，一些科技巨头并没有寻求妥协，而是实施新的工具来削弱广告拦截器对在线广告的影响。例如，今年谷歌在 Chrome 上采用了新的 Manifest V3 应用程序编程接口（API），这改变了扩展程序与浏览器交互的方式，使其效能降低。在 Manifest V3 与广告拦截器的较量中，后者更有可能落败。

因此，这些技术进步要求广告拦截工具的开发者在网络层面进行改进，同时更加关注用户的隐私问题。而广告商和出版商也应被鼓励建立更加用户友好的在线广告生态系统，并使用较容易被接受的广告，以免失去受众。