第三方 Cookie：其影響以及應該將之刪除的原因

第三方 Cookie 在線上追蹤和數位廣告中扮演重要的角色，但也會引起重大的隱私權疑慮。隨著主要瀏覽器逐步淘汰 Cookie，瞭解其影響對使用者和企業而言都非常重要。在本篇文章中，我們將探討何謂第三方 Cookie、其如何運作、相關優缺點，以及您為何應該考慮將之封鎖或刪除以提高線上隱私防護。

Kelly Hsieh

2025年3月14日

5 分鐘閱讀

第三方 Cookie 是儲存在裝置上的一段程式碼，它是由與使用者目前瀏覽的網站不同的網站所建立。顧名思義，第三方 Cookie 來自第三方網域，而非瀏覽的網站。Cookie 通常用於追蹤和廣告目的，使第三方公司能夠在多個網站上收集有關使用者的資訊。

您不應將其與第一方 Cookie 混淆，因為第一方 Cookie 沒有那麼擾人和煩人。其來自所造訪的網站，追蹤使用者在該網站內的行為，並儲存其資料，來提供更便利的使用者體驗，例如更快速的瀏覽體驗、自動填寫、儲存購物清單等。使用者的資料不會傳輸到瀏覽過的網域之外。

第一方 Cookie 和第三方 Cookie 有不同的目的，並由不同的實體設定。

	第一方 Cookie	第三方 Cookie
設定方	造訪的網站	第三方網域
目的	改善使用者體驗（例如：記住登入詳細資料）	追蹤使用者跨網站的行為，用於廣告和分析
存取範圍	僅限於同一個網站	用於多個網站
隱私權疑慮	風險較低	因會進行追蹤而風險較高

Cookie 也有兩種技術類型：

用戶端 Cookie：由使用者的瀏覽器儲存和管理。
伺服器端 Cookie：由網路伺服器儲存和管理。

造訪網站時，網站可能會包含第三方元素，例如廣告、社群媒體外掛程式或追蹤腳本。這些元素會向第三方伺服器請求資料，並在裝置上放置 Cookie。每次使用者造訪使用相同第三方服務的其他網站時，Cookie 就會收集其瀏覽資料並傳送給該第三方，建立使用者的線上活動檔案。

以下是一個很好的例子，說明第三方 Cookie 如何運作。您造訪一家販售鍋具的網路商店，該商店的 Cookie 由第三方廣告供應商嵌入。該供應商會在您的裝置上設定屬於此網域的 Cookie。然後，您前往另一個網站購買鞋子。現在您就會在網站上看到這些由 Cookie 載入的鍋具廣告。

出現這種情況，是因為 Cookie 將您的瀏覽習慣傳送給了廣告商，他們利用這些資料提供目標式廣告。廣告商可以在數百個網站中嵌入這類 Cookie。使用者造訪的此類網站越多，廣告商掌握有關其瀏覽習慣的資訊就越多。

第三方 Cookie 是內容創造者和廣告商的主要線上收入來源之一。網站因儲存 Cookie 而獲得報酬，而廣告公司則獲得大量有關受眾的資料。這提供了更多針對性定位的可能性，因此也提供了更多利潤。網站和廣告商從第三方 Cookie 獲利的方式有以下幾種：

跨多個網站追蹤使用者行為。
記錄使用者資訊，例如登入狀態和偏好。
根據瀏覽歷史提供個人化廣告。
透過在不同平台上記住偏好，提升使用者體驗。
分析網站流量以獲得行銷洞見。

第三方 Cookie 對使用者和企業都有重大影響：

隱私權問題：使用者可能會因為被網站追蹤而感到不自在。
個人化廣告：雖然對行銷人員有利，但可能會讓人覺得有侵犯性。
資料安全風險：Cookie 可能會被惡意利用。
商業影響：行銷業者仰賴 Cookie 來做目標式廣告，但隱私權法規卻對 Cookie 的使用提出挑戰。

封鎖和刪除第三方 Cookie 對於提升隱私權和安全性至關重要。當使用者封鎖 Cookie 時，新的第三方追蹤檔案將無法儲存在其裝置上，進而防止廣告商和資料仲介監控瀏覽習慣。刪除已儲存的 Cookie 可移除任何累積的追蹤資料，降低個人資訊遭到濫用的風險。

透過封鎖和刪除 Cookie，使用者可以更有效地控制自己的數位足跡。這可減少目標式廣告、防止未經授權的資料收集，並提升整體瀏覽安全性。此外，由於許多網路威脅會利用 Cookie 來追蹤和竊取敏感資訊，因此定期清除 Cookie 會增加額外安全防護層，以對抗線上威脅。

封鎖第三方 Cookie 可防止網站在瀏覽器上儲存新的追蹤檔案。要做到這一點，請前往瀏覽瀏覽器的隱私設定，找到 Cookie 偏好設定，然後選擇封鎖第三方 Cookie 的選項。例如，在 Google Chrome 中，前往「設定」>「隱私與安全性」>「Cookie 與其他網站資料」，然後選擇「封鎖第三方 Cookie」。Safari 使用者可以在「偏好設定」的「隱私」標籤下啟用「防止跨站追蹤」。其他瀏覽器的隱私權設定下也有類似的選項。

刪除第三方 Cookie 會移除瀏覽器中先前儲存的追蹤資料。若要清除 Cookie，請存取瀏覽器的設定，移至隱私或歷史記錄部分，然後選擇刪除 Cookie 和網站資料的選項。在 Chrome 中，前往「設定」>「隱私和安全性」>「清除瀏覽資料」，選擇 Cookie 和其他網站資料，然後按一下「清除資料」。Safari 使用者可以前往「偏好設定」>「隱私權」，然後按一下管理網站資料，並移除儲存的 Cookie。其他瀏覽器的隱私權設定中也有提供類似功能。

由於更健全的資料保護政策，例如要求個人資料處理更具透明度的 GDPR，第三方 Cookie 已變成一款具爭議性的廣告工具。此外，大多數的現代瀏覽器和廣告封鎖程式都改良喝封鎖 Cookie 的工具。儘管廣告商不斷尋找繞過這一障礙的技術，但合乎道德的 Cookie 實作卻越來越困難。

由於隱私權的疑慮日益增加，主要的瀏覽器正在逐步淘汰第三方 Cookie。例如，Google 的 Privacy Sandbox 旨在提供替代的追蹤解決方案，而不會暴露個人資料。這些改變會重塑數位行銷，強調第一方資料收集和新的隱私友善技術。