Étude NordVPN : Quels pays utilisent le plus de traqueurs sur leurs sites web ?

Les traqueurs en ligne sont des pixels de suivi, des cookies ou des scripts utilisés par les sites web pour recueillir des informations sur leurs visiteurs. Certains propriétaires de sites web peuvent vendre les données récoltées à des annonceurs, spécialistes du marketing, agences gouvernementales ou entreprises privées dans un but lucratif. Voici les deux raisons les plus courantes pour lesquelles les sites web effectuent un suivi :

• Publicité. Les sites web utilisent le suivi publicitaire pour vous proposer des publicités personnalisées pour des biens et services, afin de vous encourager à les acheter ou à dépenser davantage. Les traqueurs publicitaires permettent également aux sites web d’afficher des publicités ciblées ou de vous rappeler d’acheter un produit que vous avez recherché ailleurs.
• Analyse. Les administrateurs de sites web utilisent les traqueurs pour surveiller la façon dont vous interagissez avec leur site. Ces informations les aident à adapter le site à vos besoins, par exemple en plaçant des boutons sur les pages générant le plus de visites, en modifiant la mise en page ou en supprimant des informations qui ne semblent pas intéresser les utilisateurs.

Les traqueurs peuvent récolter des informations sur vos habitudes de navigation (par exemple, les sites web que vous visitez ou ce sur quoi vous cliquez), votre adresse IP ou encore des données personnelles (telles que votre adresse e-mail).

Les chercheurs de NordVPN ont examiné les 100 sites les plus populaires dans 25 pays. Ces sites web ont été sélectionnés sur SimilarWeb, une société d’analyse spécialisée dans les performances et le trafic web.

Les chercheurs ont visité ces sites en utilisant trois bloqueurs de traqueurs : Brave, Privacy Badge et uBlock Origin. Ils ne se sont pas connectés sur ces sites mais ont accepté les cookies de suivi le cas échéant. Ils ont ensuite comparé le nombre de traqueurs détectés pour ces sites web en fonction des pays, afin de déterminer la prévalence du suivi dans chaque pays.

L’étude a révélé que Hong Kong possédait le plus grand nombre de traqueurs par site web. En moyenne, les sites web hongkongais comptent 45,4 traqueurs pour récolter les informations des utilisateurs.

Singapour détient la deuxième place du nombre de traqueurs par site : 33,5. Les Etats-Unis viennent en troisième, avec 23 traqueurs par site web en moyenne. Ce nombre important de traqueurs indique la nécessité d’un changement culturel dans ces pays, ainsi que davantage de protection légale en ce qui concerne la confidentialité des utilisateurs.

À l’inverse, les sites web d’Europe du Nord et d’Europe centrale possédaient très peu de traqueurs, prouvant que la confidentialité en ligne est davantage respectée que dans les pays précédemment cités.

Les sites web autrichiens étaient ceux qui comptaient le moins de traqueurs, avec seulement 11,4 traqueurs par site web. Les sites basés dans les pays scandinaves comme la Suède ou le Danemark possèdent également un nombre relativement faible de traqueurs : 11,7 en moyenne. Ces pays sont suivis par la Norvège (12,3) et la Finlande (12,6).

Tandis que les lois sur la protection des données jouent un rôle important, l’étude suggère que les pratiques de suivi en ligne sont également impactées par la culture, et pas seulement par le RGPD (règlement général sur la protection des données). En effet, bien que celui-ci s’applique dans les pays suivants, les sites web britanniques (18,6), français (17,6) et espagnols (18,2) suivent leurs utilisateurs avec un grand nombre de traqueurs en ligne.

L’étude démontre que les plateformes de réseaux sociaux sont celles qui suivent le plus leurs utilisateurs, avec en moyenne 28 traqueurs par site. Toutefois, cette moyenne élevée semble être faussée par la prévalence du suivi à Hong Kong et à Singapour, où les sites de réseaux sociaux présentent respectivement 169 et 143 traqueurs en moyenne. Dans de nombreux autres pays, les plateformes de réseaux sociaux n’utilisent que 11 traqueurs par site web, le Canada n’ayant qu’une moyenne de 7 traqueurs sur les réseaux sociaux.

Les sites d’actualité, de technologie et d’achats en ligne utilisent également un nombre important d’outils de suivi : respectivement 21, 20 et 19. Ces chiffres demeurent élevés d’un pays à l’autre, le Royaume-Uni affichant le plus grand nombre de traqueurs sur les sites d’actualité (33).

Les plateformes de l’éducation et du gouvernement sont les meilleurs élèves, avec seulement sept traqueurs en moyenne sur les sites d’éducation et cinq sur les sites gouvernementaux.

L’étude a montré que les sites consacrés à la santé comptaient 15 traqueurs en moyenne. Néanmoins, le suivi des utilisateurs sur ces sites web varie selon qu’il s’agisse de sites publics ou privés.

Enfin, les sites pour adultes sont ceux qui suivent le moins leurs utilisateurs, avec seulement quatre traqueurs par site web en moyenne.

La confidentialité des données sur Internet est essentielle. Les informations sur les utilisateurs ne sont rien de moins qu’une marchandise, et tout le monde, des grandes entreprises aux cybercriminels, veut mettre la main sur vos données. Protéger votre confidentialité est donc tout aussi important que de rester en sécurité en ligne.

Si de nombreux traqueurs sont utilisés à des fins publicitaires ou pour améliorer l’expérience utilisateur, ils sont également une mine d’or pour les personnes qui souhaitent vous espionner.

Le suivi de votre historique de navigation et de vos recherches sur le web laisse très peu de place à la confidentialité. Les FAI (fournisseurs d’accès à Internet), les agences de marketing, les sociétés de réseaux sociaux et les gouvernements peuvent accéder à vos actions et vos envies en ligne, ce qui constitue une violation de la vie privée, même si cela ne pose aucun risque immédiat pour votre sécurité.

Cependant, vos données peuvent aussi devenir accessibles aux hackers. Il arrive que les informations des utilisateurs soient mal gérées, et de nombreuses entreprises sont victimes de graves violations de données. Des milliers de fuites, de piratages et de divulgations de données sur le dark web se produisent chaque année, exposant des millions d’informations d’utilisateurs.

Il peut être perturbant de savoir que chacun de ses faits et gestes en ligne peut être suivi. La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez empêcher cela, et que c’est plus facile que vous ne le pensez.

L’utilisation d’un VPN améliore votre confidentialité en ligne. En outre, NordVPN possède une fonctionnalité de cybersécurité avancée appelée Protection Anti-menaces qui bloque les traqueurs, les publicités et les pop-ups pendant que vous surfez.

Cette fonctionnalité est totalement gratuite avec chaque abonnement à NordVPN et vous permet de naviguer en ligne sans laisser de trace, afin de protéger votre confidentialité et d’améliorer votre sécurité en ligne.

Les traqueurs tiers ne seront plus en mesure de recueillir des informations sur vos habitudes de navigation. Vous ne verrez plus non plus de publicités ciblées tandis que vous consultez vos sites web favoris, pour une expérience en ligne plus agréable.